中国旅游报采访组
6月13日是2026年“文化和自然遗产日”，此前，文化和旅游部办公厅发布了《关于开展2026年“文化和自然遗产日”非遗主题宣传展示工作的通知》，确定今年非遗主题宣传展示主宣传语为“非遗，让生活更美好！”
近期，各地聚焦非遗系统性保护与传承，举办非遗市集、非遗工坊等活动，集中展示传承保护最新成果。游客在古镇街头捏制一件陶器，在山水之间欣赏一场非遗大戏，在非遗工坊里体验一门传统手艺……“跟着非遗去旅行”不断升温，非遗与旅游的深度融合，持续为美好生活添彩、为经济社会发展赋能。
走出“深闺” 走入生活
如何让古老的非遗技艺走出“深闺”，走进寻常百姓的生活？各地给出的答案是以旅游为载体，让非遗在可感知、可参与、可带走的场景中，实现活态传承与成果共享。
6月11日，北京市东城区代表性传承人抢救性记录成果发布。从文献归集到口述访谈，再到全维度的影像采集，数字技术赋能各类非遗传承。《东城非遗雅韵漫游》双语资讯手册同期发布。手册巧妙串联起60余处非遗文旅点位实用资讯，让市民游客可以在城市漫游中发现非遗之美、感受非遗之新。
“今年‘文化和自然遗产日’期间，东城区还推出5个非遗探访场景，市民游客可沉浸式感受非遗魅力。”北京市东城区文化和旅游局相关负责人说，下一步，东城区将持续深耕非遗系统化保护实践，不断探索“非遗+”融合发展新路径，推动非遗更好融入现代生活、城市发展与大众消费。
辽宁·盘锦非遗会客厅近日在辽河民俗博物馆启用。走进会客厅，只见近百种本土非遗作品集中亮相，非遗传承人现场展示，市民游客或驻足观看，或上手体验。
“要依托文旅场馆搭建公共体验空间，传承非遗技艺，这样才能让非遗保护成果真正惠及群众。”辽宁·盘锦非遗会客厅负责人、辽河口渔家菜特色食材加工技艺与习俗的省级代表性传承人辛亚萍介绍，依托会客厅，盘锦统筹整合资源，着力打造集非遗展示、互动体验等于一体的新场景，让更多人了解、喜爱、传承盘锦本土非遗技艺。
6月11日，“文化和自然遗产日”陕西省主会场活动在陕西省文化馆（曲江馆区）和大唐芙蓉园举办。现场非遗市集人头攒动，市集一角的秦腔表演成为游客关注焦点。只见表演者身披华美戏服，猛然间一口“吹火”，烈焰腾空，引得围观游客连连惊呼。看完表演的广东游客吕琦英说：“以前只在影视剧里看过秦腔表演，今天现场感受到了秦腔的震撼力，这是陕西的地方文化味。”
扮美旅途 展现魅力
如今，全国多地非遗进景区、常态化非遗体验项目不断涌现，游客不仅能在旅途中欣赏非遗技艺的精彩展演，还能在体验制作漆器、学唱地方戏中，读懂一方水土的文化密码。
内蒙古呼和浩特大青山脚下的莫尼山非遗小镇是一座“露天非遗博物馆”，也是“跟着非遗去旅行”的热门目的地。走进小镇，十余处非遗活态传承院落错落分布，蒙古族皮艺、三少民族传统服饰等80余项非遗集聚于此，大型非遗实景演绎《茶道驼铃》则以青山为幕、实景为台，重现万里茶道商贸盛景，让游客沉浸式领略草原非遗魅力。
“普通景区靠山水留人，非遗景区靠文化留人。”莫尼山非遗小镇创始人贾宏伟说，小镇多年来深耕文旅融合，盘活乡村闲置民居、旧校舍，打造集展示、展演、研学、体验于一体的非遗活态传承聚落，引进20余名国家级、自治区级非遗传承人常态化驻场展演、带徒，把非遗资源转化为可看、可学、可玩、可体验的文旅产品，持续丰富游客的旅游体验。
以非遗为主题的旅游体验还持续圈粉世界友人，越来越多外国游客为一项非遗技艺、一场非遗好戏远道而来，在体验与沉浸式互动中，感受中华优秀传统文化的温度与厚度。
近日，山东省威海市群众艺术馆迎来近50名俄罗斯旅行商，他们与7位当地非遗传承人现场互动，沉浸式体验剪纸、锡镶、传统锔艺等特色非遗技艺。据了解，威海市文化和旅游局今年重点打造“非遗大师工坊开放日活动”，活化利用非遗资源，拓展公共文化场馆旅游服务功能，提升入境游市场吸引力，活动一经推出便受到不少旅行商的欢迎。
俄罗斯赤塔维克多利亚国际旅行社总经理维多利亚说：“威海的非遗底蕴深厚、特色鲜明，团队已着手策划青少年文化交流活动，后续将把这里列为重要旅游节点，组织更多的俄罗斯青少年感受威海非遗的魅力。”
吸引消费 带动增收
老手艺、老物件化作潮流文创、特色美食、网红好物，非遗正通过市集展销、工坊体验等形式，催生出巨大的消费活力，也让越来越多的人在“守艺”中实现增收致富。
在安徽黄山呈坎景区，每当夜幕降临，景区内锣鼓声声，一盏盏鱼灯次第亮起，游客高举鱼灯，跟随巡游队伍穿行于古村巷弄之间，灯光与水波交相辉映，千年古村焕发新活力。
“过去游客来呈坎，主要是看古建筑，现在不少人是奔着非遗来。”景区相关负责人介绍，近年来，景区深入推进“旅游+非遗”融合发展，引入特色非遗项目，不仅带来了人气，更带来了实打实的经济收益。景区周边民宿入住率持续保持高位，当地村民通过销售农特产品、参与鱼灯制作等，收入显著增长。
走进海南昌江保突黎陶制品专业合作社的非遗工坊，各式黎陶制品琳琅满目，每一件都镌刻着匠心巧思。黎族原始制陶技艺的国家级代表性传承人刘梅珍介绍，非遗工坊有效带动150余名村民在家门口就业。近年来，兼职制陶者人均年收入在1万至3万元之间。“以前是村民们自己做，现在是研学学生等游客和我们一起做，越来越多的人对这项技艺感兴趣了，非遗技艺真正变成了乡亲们增收的‘金钥匙’。”刘梅珍说。
在浙江，通过“非遗购物节·浙江消费季”品牌活动来推动非遗走进日常消费场景的实践探索已持续6年。6月1日，2026年“非遗购物节·浙江消费季”如约启动，“全省非遗地图”同时上线，市民游客可一键查询周边参与活动的点位，实现“指尖上的非遗消费”。
浙江省文化广电和旅游厅相关负责人介绍，“非遗购物节·浙江消费季”有效赋能传承人、保护单位、老字号及非遗工坊，活动规模与影响力逐年跃升，已成为浙江非遗保护成果惠及民生的重要窗口和推动文旅消费的有力引擎。
（采访组成员：夏冬阳 杨丽敏 杨竣杰 吴越 朱文文 黎晓倩 任丽 执笔：夏冬阳）
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