安踏前CEO徐阳，上了热搜。但这一次，不是因为业绩翻红，也不是因为安踏又收购了哪个国际大牌。而是因为一条在万米高空发出的朋友圈。
8月18日，已经辞任安踏品牌CEO一个多月的徐阳，在从香港飞往洛杉矶的航班上发了一条朋友圈，首次公开回应自己的离职原因——陪家人去美国留学，移居洛杉矶。他说：“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱”。
这条朋友圈，有两个细节非常扎眼：第一，飞机已经起飞一小时；第二，定位是“离岛区·香港国际机场”。意思是——人已经不在中国境内了，话才说出口。他在朋友圈里写了一大段感性的话，说“辜负信任”、说“愧疚”、说“软弱”。但他用行动证明了另一件事：他知道自己做了什么事，也知道别人会怎么看他。所以，他选择在一个你找不到他的地方，把话说出来。
先交代一下背景——徐阳在安踏干了快20年，不是外人，是“自己人”。2019年安踏收购亚玛芬后，他接手始祖鸟大中华区，短短四年把始祖鸟中国业务从8亿做到近30亿，会员从1.4万拉到170万，是公认的功臣。2023年他回到安踏主品牌当CEO，立下“三年内单品牌超耐克”的flag。结果呢？2025年安踏主品牌增速只有3.7%，离他定下的10%到15%差了不是一星半点。他改革了门店模式，但被指“与安踏庞大的加盟渠道存在根本性错配”。所以当7月15日他因“家庭原因”辞任时，所有人都以为是内部调岗。结果一个多月后，大家才知道——人已经飞到太平洋上空了。
有人替他说话：职业经理人拼了一辈子，赚够钱了，去美国陪孩子读书，怎么了？家庭原因不是借口。但更多人觉得心里不是滋味。有网友说他太聪明、太会避险了——所有工作交接全部完成，彻底脱离岗位、离开境内之后再官宣，完美避开了人情应酬和舆论压力。也有网友说：最让人难以接受的，是他还要高调公开发布这条动态。安安静静办理移居，很多人或许只会当作普通的个人家事。但坐上航班就公开高调宣告，仿佛是一场炫耀式的告别。
“辜负信任”，这四个字，他自己说的。他知道自己在做什么。他所谓的“愧疚”，是知道自己在中国的市场上赚够了钱，在中国消费者的支持下把品牌做起来了，然后转身走了。而他最精妙的地方在于，用一段自我感动式的告别，堵住了别人指责他的嘴。
但是，当“因家庭原因”变成了“陪读洛杉矶”，当“另有任用”变成了“飞机已起飞”，当一家千亿级国货品牌的掌舵者，在离开中国后才敢公开自己的去向，这背后折射出的东西，比一个人移民的选择更值得玩味。
徐阳说，他选择了一条“辜负信任”的路。那些曾经信任他的人——安踏的老板、同事、消费者——面对这条万米高空发出的朋友圈，恐怕也只能说一句：“一路顺风。”到了该交棒的时候，他选择了一个最安全、最决绝、也最让人挑不出毛病的方式，把过去二十年清空了。这不是逃跑，是精心计算过的告别。
愿你的洛杉矶，有你想要的新生活。但别再说“愧疚”——真正愧疚的人，不会等到飞机起飞才道歉。
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